27

Начинающий копирайтер между Сциллой и Харибдой. Обретение лица

С момента запуска нашего сайта мы уже несколько раз касались таких тем, как монетизация блогов мам и работа для мам в интернете. Создается впечатление, что новичку, стремящемуся к заработку в сети, проще всего начать с копирайтинга. Но действительно ли это «проще всего»? С этим вопросом мы обратились к Але Басовой — маме-копирайтеру, участнице нашего сообщества. В результате получилась интересная статья, в которой Аля не только рассказала о сложностях, с которыми может столкнуться начинающий копирайтер, но и подробно рассмотрела отличия между разными видами «райтеров», которые творят на просторах интернета 🙂 . Приятного и полезного вам чтения!

С какими подводными камнями приходится сталкиваться начинающему копирайтеру?


Несколько недель назад Алла предложила мне написать статью о подводных камнях на пути начинающего копирайтера. Интересная тема. Ведь сегодня только ленивый не напишет в блоге или на форуме как легко заработать в Интернете.

Обычно предлагают начинать именно с поприща копирайтера. Но стоит заглянуть в любое профессиональное сообщество и почитать о тех проблемах, которые обсуждают между собой копирайтеры, начинающие и маститые, как станет ясно, что миф о легком хлебе с пером в руках — не миф даже, а огромная ложь.

На пути новичка, решившего попробовать себя в копирайтинге, не камни, а два серьезных препятствия.

1. Новичок — не копирайтер. (Ну, не бывает начинающих копирайтеров, как не бывает начинающих веб-мастеров или оптимизаторов!)
2. Заказы на копирайтинг крайне редко встречаются на биржах, куда отправляются за первым заработком все новички.

Определимся со значением слов?

Сначала давайте разберемся в терминах и для удобства переведем их на родной язык. Предполагаю, что именно из-за заимствования инородного термина происходит обесценивание содержания. Перемоем косточки всем этим райтерам и разложим их по полочкам.

Для удобства составлю небольшую табличку:

Что такое копирайтер, райтер, seo-копирайтер, рерайтер и нетрайтер: значение терминов

Отдельная группа в пишущей братии это — журналисты, корреспонденты, репортеры – авторы текстов для СМИ, которые собирают, излагают и анализируют информацию для аудитории.

Есть еще блогеры, но они не нуждаются в трудоустройстве. Есть постеры, которые пишут сообщения на форумах, оживляя их или ставя рекламные ссылки.

Куда же отнести ту группу текстов, которые, как утверждает общественное мнение Интернета, может написать каждый даже школьнеГ?
Не хочу обижать школьников, но так как тексты от пяти рублей и ниже идут в основном для наполнения ГС, придется назвать их shitwriting (шитрайтингом), не перенося, конечно, этого определения на жертвы недобросовестной агитации.

Развлекусь терминослогательством и назову группу будущих писателей, не определившихся со специализацией, предписателями или прерайтерами (prewriter).

Думаю, что дурнописателем никто становиться не хочет. Поэтому рассмотрим все разновидности писательского труда и определим, какими способностями нужно обладать и чему нужно научиться для успеха в этой профессии. Узнаем, как быстрее перерасти из прерайтера в райтера и обрести лицо автора.

Повторю еще раз мысль, высказанную в начале: нельзя быть начинающим писателем, какой бы префикс не стоял перед райтер (writer). Можно учиться, быть подмастерьем, быть мастером. То же касается любой другой уважаемой и востребованной в сети профессии. Веб-мастер, оптимизатор, программист, дизайнер, писатель, маркетолог – может быть учеником (не значит школьнеГом).

Копирайтер (писатель-продавец)

Всякий писатель прежде, чем сесть за стол, работает над замыслом. Еще раньше, чем писатель, он — мыслитель. Если вы владеете искусством мысли, то на любой из этих дорог вы можете добиться успеха. Пожалуй, это первое ограничение. Мысль и речь дарованы Богом всем людям в равной степени. Но не всякий их развивает. Писатель же не просто развивает, он оттачивает мысль.

Перейдем к копирайтеру. Копирайтер продает словами. Кроме обязательного для любого писателя мышления, копирайтер владеет искусством продаж, глубоко знает маркетинг (а не имеет о нем общее представление). Прежде чем взяться за перо, копирайтер, как Шерлок Холмс, узнает все о товаре, услуге, явлении, которое ему надо продвигать. Он исследует предмет продажи, выявляет все его функции, достоинства и даже недостатки.
Кроме этого, копирайтер имеет представление о социальной психологии или природное чутье. Ведь слова, которые подберет копирайтер, должны вызвать одинаковое желание у разных людей. Кроме товара копирайтер изучает предпочтения и особенности целевой аудиотории. Он обязательно должен представить себе ее коллективный образ.

Копирайтер в своих текстах не позволяет себе ни лишних слов, ни фальши в интонациях. Не всегда копирайтер – это автор статьи для чтения: плодом его труда может быть сценарий для рекламного ролика, краткий слоган или дизайн-проект рекламного плаката. В широком смысле копирайтер — создатель рекламной концепции, и поэтому его труд имеет наибольшую специфику из всех перечисленных специальностей, а гонорары выше, чем у любого другого представителя писательской братии.

Копирайтер обязан быть первоклассным продавцом, значит, себя самого продать он сумеет. Самопродажа – выпускной экзамен для копирайтера-ученика. Только вот мастера-копирайтеры редко нуждаются в помощи подмастерьев, зато охотно оказывают консалтинговые услуги и преподают, пишут книги и создают учебные курсы. Благодаря чему освоить эту редкую, востребованную и высокооплачиваемую специальность может всякий, кто обнаружил в себе названные задатки и готов к получению широкомасштабного высшего самообразования.

Житейская мудрость, богатый личный опыт в копирайтинге, как и в любом другом писательском труде, – большое подспорье. Так что возраст скорее достоинство, чем преграда, в этой специальности.

SEO-копирайтер (писатель-оптимизатор)

Если копирайтер думает о людях-покупателях, то SEO-копирайтер умеет преподнести текст искусственному интеллекту – роботу, да так, чтобы он передал его живому человеку. Если SEO-копирайтер может составить семантическое ядро, понимает алгоритмы и формулы, используемые поисковыми машинами, и в то же время обладает хорошими вкусом и слухом, то он знает, как написать статью и вашим и нашим — и для людей, и для компьютеров.

SEO-копирайтинг — это специальность на стыке математики и литературы. Мышление SEO-копирайтера должно быть соответствующим: развитым разносторонне. SEO-копирайтер должен владеть хотя бы минимальными знаниями о HTML. Использование подчеркивающих и скрывающих отдельные слова тегов просто необходимо для того, чтобы создать читабельные и оптимизированные статьи.

SEO-копирайтер может найти работу на любой интернет-бирже. Продвижение сайтов через статьи — широко распространенная и эффективная практика. Только неопытный или сумасшедший заказчик (чуть не сказала начинающий веб-мастер) будет заказывать SEO-статьи за копейки. Дурно написанный и дурно оптимизированный контент принесет сайту большие убытки, а иногда, непоправимый ущерб.

В SEO-копирайтинге очень часто меняются правила, поэтому учиться ему надо постоянно. SEO-копирайтеру нужен хороший навык командной работы, ведь ему приходится сотрудничать как с копирайтером — автором продающих текстов, так и с оптимизатором, определяющим стратегию продвижения и контролирующим все этапы.

Как копирайтер не возьмется за работу без заполненного клиентом брифа, так SEO-копирайтер нуждается в четком техническом задании. Заказчик, который не может грамотно поставить задачу, вряд ли дождется отклика со стороны опытного SEO-копирайтера.

Рерайтер (переписчик)

Рерайтером может быть даже школьник. Старшеклассник-отличник. Основная задача рерайта — краткий пересказ близкими к тексту, но оригинальными словами. Рерайтеры требуются в основном на крупных новостных порталах, переписывающих один и тот же репортаж из основной ленты.

Рерайт не должен превращаться в плагиат, переливать из пустого в порожнее или искажать события. Основные качества рерайтера – умение понимать смысл и суть, владение письменной речью и широкий лексикон. Работу рерайтера (в зависимости от задач) может частично или полностью заменить программа – синонимайзер. Рерайтер – одна из самых низкооплачиваемых писательских специальностей.

Нетрайтер (создатель сайтов)

Нетрайтер – это копирайтер, создающий доходные сайты. Любой сайт, если он правильно сориентирован, наполнен ценной и уникальной информацией и несет пользу, представляет собой товар. Этот товар можно продавать тысячи раз в день, а он, как малышок с ноготок, будет всегда оставаться у своего отца-создателя.

Сайт, к которому посетители настроены лояльно, считают его авторитетным, всегда будет прибыльным. Люди кликают по рекламе, переходят по партнерским ссылкам и получают необходимые им услуги, вещи, знания или подарки. Они участвуют в опросах или приобретают авторские продукты этого сайта, принося доход владельцу.

Нетрайтер – писатель, создающий он-лайн роман, который захватывает внимание публики. Нетрайтинг – это уже не профессия, а предпринимательство. Ни один здравомыслящий человек не будет заниматься бизнесом за зарплату.

В Интернете есть группа непорядочных юных коучеров (бизнес-тренеров), которые упорно вещают о способности к писательству любого обученного письму человека. Видимо, поэтому доверчивые веб-мастера иногда пытаются найти себе партнера-нетрайтера на бирже. Не видела, правда, откликов на такие объявления ни разу.

В нетрайтинге можно совершенствоваться бесконечно. Это дело, которое сейчас меня больше всего увлекает.

Дурнописатели и предписатели. В чем разница?

Довольно распространены на бирже вакансии репортеров и корреспондентов для электронных СМИ. Но так как в этих профессиях корень writer отсутствует, мы их пропустим.

Остался shitwriting – составление быстрых, дешевых и дурных текстов для ГС. Обмен знаков на семечки. Таких заказов хоть отбавляй. Желающих их выполнять толпы. Очень часто эти заказы остаются неоплаченными.

Сможет ли новичок, взявшийся за выполнение подобных заданий, достичь успеха в любом из видов райтинга? Вопрос философский. С одной стороны, умный человек, выполнив одно-два подобных задания качественно, не станет унижать себя рабским трудом. Он либо откажется от писательства, либо начнет в чем-то специализироваться, учиться, перепрофилируется в предписателя.

ШкольнеГ-халтурщик скиснет из-за высокой конкуренции таких же школьнеГов. Если же он согласится работать за 5 рублей там, где другие просят 20, то может и преуспеть. А после заболеть звездной болезнью и попытаться поднять цены. Тут его и будет поджидать первое разочарование.

Но самое печальное следствие дурнописательства, что Интернет завален качественной халтурой. Таким контентом, который не несет людям ничего, а лишь крадет их время и внимание.

Обретение лица

Как стать копирайтером: обретение лица

Интернет – величайшее изобретение человечества, лишенного телепатии. Он способен заменить любой транспорт, даже машину времени. Интернет позволяет моей мысли мгновенно пересечь все преграды и обратиться прямо к вашему сознанию. Интернет дает неограниченные возможности для обучения, саморазвития, общения и работы.

В то же время огромное количество страниц представляет собой дизайнерский хлам. Участвуя в создании подобных страниц, мы снижаем общее развитие и КПД Интернета.

Автор в любом жанре ищет свое лицо. Но невозможно сделать это, вымазавшись в грязи. От чего-то можно отмыться, но руки мастера всегда впитывают в себя тот материал, с которым он работает. Возможно, что только у людей, ставших родителями, возникает понимание кармы и чувство ответственности; надеюсь, мамы поймут, о чем я говорю.

Если ты ученик, который хочет стать мастером, то никогда не берись за работу, не понимая того, чему она служит. Ситуация с качеством контента в Рунете станет меняться, когда профессионалов и мастеров, работающих над его созданием, станет больше. Надеюсь, что моя статья будет способствовать этому явлению.

Автор и фото: Александра Басова

Получайте свежие статьи на почту, как более 5000 читателей "Блоги Мам", и будьте в курсе всего самого интересного и полезного!

Ваш e-mail:

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

27 комментариев

сначала новые
по рейтингу сначала новые по хронологии

Спасибо за ликбез. А то мне уже стало казаться, что копирайтинг - это анти-социальная псевдо-профессия, преследующая своей целью забить интернет идиотскими "проектами", которые только место занимают, но не привносят ничего информационно-ценного. Теперь хоть стало понятно, кто есть кто и что писательство за деньги в интернете - это не обязательно зло для людей, пользующихся поисковиками.

Аля, очень правильный подход к терминологии! И вообще очень хорошая, обстоятельная статья!

Я тоже райтер, и считаю, что, прежде чем начать, нужно хорошо разобраться в терминологии. Так что поддерживаю вас на все 100%!)

Иван Михайлов

Спасибо за статью! Чудный анализ и большая польза!

Буду благодарен, если подскажете с чего стоит начать в направлении копирайтинга и письма статей(без целей продажи продукта/усулуги), с чего стоит начать в сети? Куда податься, как зарекомендовать себя, не имея портфолио?

Заранее спасибо за внимание!

Очень хорошо написано! Чувствуется рука не подмастерья, но мастера.

Каждый по-своему трактует понятия копирайтеров, райтеров и проч. Ваша трактовка заслуживает внимания и уважения.

Что касается меня, то я почему-то не люблю слово "копирайтер". Я даже слово "журналист" не очень жалую и, случается, мнусь на интервью, в лоб получив вопрос: Вы журналист?

Я обычно притворяюсь писательницей:))))))

Алексей

Зря потратил время на прочтение статьи...

Самоуверенности автора можно только позавидовать - преподносить свои субъективные соображения как истину в последней инстанции... С апломбом навязывать свое личное мнение и писать "продающие тексты" - это не одно и то же.

Нет в копирайтинге никаких "сакральных таинств", а халтуры сомнительного качетва хватает в любой сфере нашей жизнедеятельности. Новичкам советую ничего не бояться - учитесь, развивайтесь, практикуйтесь и всё получится. А практикующим представителям творческой профессии рекомендую не мыслить чужими стереотипами.

Максим

Добрый день) Очень полезная для меня статья оказалась, спасибо. Два вопроса к вам: 1) вы сказали, что на бирже нетрайтера не найти, как тогда они продвигают свои услуги? 2) И скорее не по теме, извиняюсь: "Довольно распространены на бирже вакансии репортеров и корреспондентов для электронных СМИ". Хотел бы себя попробовать в этой области, но как-то не попадалось таких вакансий. Можете подсказать, где видели? Буду благодарен за ответ.

Отличная статья, спасибо Вам) Только я бы еще из словосочетания "сео-копирайтер" "копи" убрала бы... Не встречала сео-текстов, которые бы хорошо продавали и были рекламными в "копирайтерском" смысле) Все ведь логично... райтер, сео-райтер, копирайтер:)

Спасибо за статью, пробовала пару раз поработать на бирже, один раз меня обманули, после этого желание отпало. 😉

Валентина Лонкунова

Спасибо за статью, Аля! Очень интересная!

Я сама мама-копирайтер:)

Целый год мне пришлось пробираться сквозь терни. Прошла и через биржи. Но сейчас ситуация складывается так, что достойных предложения для копирайтера на биржах практически нет. Их очень-очень мало.

Добившись определенных вершин, копирайтер (действительно хороший копирайтер, а не школьнег поймавший звезду) понимает, что текстовые биржи - это лишь первый этап. Вскоре приходиться отправляться в свободное плавание.

Да, Аля, ты права. 99% того, что в Рунете называется "копирайтингом" к копирайтинту ни малейшего отношения не имеет. И уж тем более копирайтинг не может продаваться по 3 доллара за 1000 знаков. Хотя на биржах действительно много людей, хорошо умеющих писать (так же много, как и неумеющих). Видимо, теперь нужно учиться в придачу и хорошо себя продавать.

Спасибо за термин "shitwriting" - посмеялся от души!

А вообще, Вы правы. Как человек, который уже через биржи прошёл - скажу, что это весьма непростой путь, на пути которого встречаются не камни, а настоящие скалы, по которым бегают злые зубатые волки. А иногда и встречаются горные козлы.

"Копирайтер должен быть первоклассным продавцом" - золотые слова, заслуживающие апплодисментов!

Йогамама, видно текст слишком большой, и ты что-то пропустила.

Я в каждой главе отдельно описываю вопрос трудоустройства. Повторюсь.

Копирайтер ищет заказчика напрямую, занимается поиском рекламодателей сам. Он может обратиться в крупное рекламное агенство или к производителю товаров и услуг. Ему выгодно иметь дело с первыми лицами.

Интернет может быть использован и для ведения переписки, рассылки, и для создания собственных презентаций. Так делает в Рунете, например, широко известный Дмитрий Кот.

SEO-копирайтер, рерайтер легко может найти работу на биржах. Для надежного заказчика качество важнее цены.

Нетрайтер - интернет-предприниматель - не ищет работу, он делает дело. Например, Максим Спиридонов, известный сейчас в Рунете как интернет-продюсер, начинал писать все свои проекты сам.

Новичкам в существовании я не отказываю. Но надо понимать, что заявление типа "Я копирайтер-новичок, ничего не написал, ничего не продал, хочу работать, готов настучать 1000 знаков за 10 руб" воспринимается не как дерзость, а как глупость.

Нечего обижаться, что профи игнорируют вопросы такого новичка. Просто у людей нет времени на то, чтобы делать первые шаги (самоопределяться) за вас.

А заказчик будет использовать такого "копирайтера" по назначению.

Плохо в этом лишь то, что многие солидные люди, изучая результаты поиска, теряют интерес к Рунету, делают вывод, что он больше похож на помойку, принимают решение не пользоваться им.

Как это влияет на всех нас, создателей Рунета? Напрямую. Та же монетизация невозможна без участия состоятельных, уважающих себя людей.

А они, попав на ГС, контент для которого написан таким новичком, зайдут сюда снова лет через пять.

Я ничего не имею против новичков. Я лишь призываю новичка в первую очередь задуматься и понять, чем он будет заниматься, какую пользу его труд принесет людям, захочет ли он заниматься этим дальше, имеет ли это развитие.

Если верстка ГС - это опыт, который имеет развитие: веб-мастер овладевает приемами, умениями, которые применимы на СДЛ, то написание контента для такого сайта - тупик. Новичок не набьет, а отобьет себе руку, заодно вкус и охоту.

Да. На биржах заказы на говноконтент превалируют. Не надо теряться и изменять себе. Лучше учиться и начать зарабатывать через три - шесть месяцев, чем кануть в Лету.

Статья о первых шагах в профессии копирайтера (в том смысле, который определен здесь) мной написана и опубликована на моем блоге.

Аля, вот ты говоришь, умеющие писать копирайтеры, райтеры и сео-копирайтеры на биржи фриланса не пойдут. Поэтому там и нет их - крутых таких и опытных. Одни новички сидят (и то ты им право на существование не даешь). Что ж тогда делать тем, которые совершают первые шаги в этой профессии? Куда податься? Получается, либо ты крут и на тебя уже очередь выстроилась, либо ...

Обидно, то что новичок должен учиться, прежде чем назвать себя писателем?

Каждый волен называть свой блог как пожелает, если Димок завтра напишет, что лайфхак не делится на мужской и женский, это не будет обозначать, что моего блога не существует.

А у меня в очереди на публикацию стоит статья как раз для тех, кто хочет овладеть мастерством. Я всегда помогала и помогаю тем, кто хочет научиться.

Писала на эмоциях, уж извините за опечатки 😉

Эх...вот за что вы так о новичках? Мы есть))А то выходит, что блог мой вроде бы как и не существует. на самом деле ночички есть во всем, неважно вышивка это или копирайтинг. Ведь даже новичок уже выбрал для себя профиль, просто он еще только начал свой путь. И от этого он не может быть лучше или хуже. Помимо ценовой конкуренции, успешному плаванию новичка очень часто мешают так называемые "профи", которые себя таковыми считают, потому что они продаются лучше или больше. И очень часто я наблюдала такую картину, как новичка, который впринципе неплохо пишет, за небольшой огрех заклевали вот эти самые "профи", и очень немногие остаются и выдерживают такой напор.

А должна быть поддержка, ведь если действительно неплохому молодому автору немного помогут, от этого же он не составит им конкуренцию, или они "профи" так не уверены в себе?

Кузьманя, конечно, благотворительные листовки, письма, тексты для сайтов благотворительных фондов - копирайтинг в истином смысле.

Именно из-за подобных нюансов профессии я не согласна с тем, что "рекламщик" синоним "копирайтера". В вашем случае вы ничего не рекламируете, а побуждаете человека к доброму делу, помощи. Задача перед вами архисложная, ведь ваши тексты должны породить желание расстаться с деньгами.

Чтобы работа шла легче используйте тот же план действий, что и при создании любого продающего текста. Первое, заполните бриф.

Анкета для создания продающего текста для благотворительных нужд поможет:

- собрать полную информацию об объекте помощи

- определить целевую аудиторию, выявить ее отношения к благотворительным пожертвованием, найти ее предпочтения и симпатии, узнать возражения

- собрать небольшую базу аналогичных проектов для анализа текстов.

Изучите бриф и соберите недостающую информацию из открытых источников, углубтесь в тему.

Создайте образ нуждающегося привлекательным для тех людей, которые могут помочь. Люди охотоно помогают друзьям и "звездам", то есть тем, кого знают и любят. Сделайте так, чтобы благотворители полюбили редкую птицу, или больную женщину, или жертв наводнения. И они помогут.

Либо создайте образ магнетический образ благотворителя, так чтобы люди отдали свои деньги за то, чтобы принадлежать этому классу. К такому циничному приему прибегают все продавцы товаров VIP-сегмента.

Ваша задача сложнее, чем у любого продающего товар писателя. Потому что в вашем случае пожертвование это и есть товар. Взамен люди получат только эмоции. Вам нужно написать такой текст, чтобы эти эмоции появились как раз в момент перевода денег, а не раньше при чтении вашего письма.

Поберите заголовок, который заставит читать ваш текст. Читатели тратят две-три секунды, чтобы решить будут они читать или нет.

Оформите текст так, чтобы он внужал уважение к написавшему и проявлял уважение к читателю: подберите шрифт, его размер и цвет. Проверьте абзацы. Добавьте подзаголовки, если текст слишком длинный.

Уделите особое внимание финалу. Сделайте его подобным последнему аккорду фуги Баха. Помните, цель всего текста действие, которое должен совершить читатель сразу после его прочтения. Сразу! Если вы позолите ему отложить это действие на какое-то время, то он забудет о нем.

Успехов в вашем благородном труде! Ваши тексты продают благородный поступок читателя. Понимание смысла вашей работы сделает ее более легкой и приятной. Я думаю, что женщине очень сложно сдерживать свои эмоции при выполнении такого задания. Завидую вашему мужеству.

Я выросла в среде некоммерческих организаций, с 17 лет работала в них, - у меня уже некоторый иммунитет, так что, думаю, градус эмоций у нас с Вами может быть разным 🙂

То о чем Вы говорите, мы делаем - что-то интуитивно, чему-то учились у других, чему-то - на собственном опыте (сбором частных пожертвований занимаемся с 1999г - были тогда одними из пионеров). Есть еще некоторые нюансы (развитое/неразвитое сознание жертвователя, "эффективность" помощи, "перспективность" помощи и т.п.) - но вряд ли стоит тут подробно это расписывать 🙂 Тем более, занимаюсь я этим не одна, а хороший редактор для пишущего человека необходим как воздух (за это не люблю блоги - "сырые" тексты, увы 🙁 ).

С большей долей согласна, но почему-то стало обидно за новичков в этом деле. Опыт подсказывает, что среди них есть достаточно много талантливых и ярких личностей, которых нужно только подтолкнуть и помочь раскрыться. И совсем необязательно, что они до своего занятия копи или прочими райтингами были торговыми представителями или писателями - богата Русь-матушка на таланты!). Да и не верю я, что копирайтером или нетрайтером становятся вот так сразу. Скорее, чтобы стать хорошим копирайтером нужно пройти все вот те ступенечки, начиная от рерайтера и выше. Просто, не все доходят до вершин...

Даа, есть о чем подумать. Ёмко и с деталями, материальными и жизненными. Я, конечно, всегда знала, что бесплатный сыр он в мышеловках; но мысли о самих мышах все ставят окончательно на свои места.

Меня лично часто соблазняет идея - попробовать себя в ...райтинге, все же говорят - легко; останавливает одна мелочь - я - репортер, событие, встреча с новым человеком - источники моего вдохновения. А окна и двери...:))) Оно и к лучшему:)))

Спасибо за доходчивость и энергию слов!

Рекламщик, зазывала, побудитель - это booster.

А копирайтер - это именно автор побуждающих и рекламных текстов. Продавец идей, товаров, услуг.

Если отнестись к этому слову, как и положено относиться к Слову, трепетно как к сакральному знаку, то необходимость заимствования становятся очевидной. В русском языке невозможно подобрать адекватный односложный перевод.

Причины в нашей ментальности. Для русского сознания писатель и купец - полюса бытия и быта, одухотворенного и приземленного. Два понятия несовместимые, как лед и пламень, сошлись в этой профессии.

Мой редактор, когда правила эту статью, изрекла: "Нет для менее более чуждой профессии, чем копирайтер. Вряд ли я смогла бы получать удовольствие от такого занятия." И это очень по-русски. Возможно, поэтому в России всего лишь сотня-другая копирайтеров.

Но новое поколение заполнит эту нишу. Копирайтеры очень востребованы. Знаете, что мне говорят клиенты? Как давно и долго мы вас искали, какое счастье, что мы вас нашли!

Взгляните на те листовки, которые ежедневно пополняют ваши почтовые ящики, и поймете как нужны копирайтеры. Сколько бумаги и краски можно было бы сберечь, если бы те десять тошнотных предложений были бы написаны профессионалом. Рекламодатели уже давно выполнили бы свои планы продаж и не утруждали бы себя все новой и новой рассылкой неработающей рекламы.

Это кстати место, где может испытать себя копирайтер без статуса. Составьте рекламу стеклопакетов, которая в энный раз попала в ваш ящик, так, чтобы эти и именно эти стеклопакеты заказали.

Отправьте свою предложение директору компании-продавца. Предложите проверить конверсию вашего текста бесплатно и оплатить гонорар по результатам конверсии. Сами установите цену и шкалу. Не сомневайтесь, если ваш текст будет продавать, то вы получите гонорар, нового клиента и постоянные заказы.

Ну, вот и Википедия говорит примерно то же: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BF%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3 : ""Копирайтер" (copywriter) же трактуется как "писатель рекламных и пропагандистских текстов" (a writer of advertising or publicity copy)." При чем тут купец? Рекламщик - он рекламщик и есть 🙂

Кстати, там же есть пассаж о Рунете: "Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под «копирайтингом» понимают создание уникальных текстов для нужд SEO-оптимизации или просто написание статей — не обязательно рекламного характера. Это неверное представление, т.к. данная деятельность в подавляющих случаях не связана с литературной."

У меня другой опыт - придумывание текстов для сбора пожертвований. То есть надо составить текст так, чтобы человеку захотелось помочь. Уж не знаю, относится ли это к копирайтингу, но мне бывало оооочень тяжко такое писать... Чтоб без злости, без наездов, без штампов и соплей... Но чтоб при этом цепляло и было позитивным...

Извиняйте, это я так, в порядке флуда опять же - потрындеть 🙂

Определенно, вы самоуверенны) "какое счастье, что мы вас нашли" - гы 🙂

Кузьманя, думаю ремесленник - это из другой лестницы.

Ремесло - ручное производство предметов. Плод писательского труда эфемерен, его нельзя взять в руки или постучать им по стене. Бумажная книга в кожаном переплете - результат ремесла типографа, но ее содержание - результат творчества автора.

При этом ни одно ремесло не исключает мастерства; ремесленник так же, как и творец, может создать шедевр.

BONDARKA, я намеренно употребила такое категоричное утверждение.

Копирайтер(в исконном смысле слова) начинающим не бывает. Тот копирайтер, который писатель-продавец. И Маяковский, и Марк Твен в эпоху своего увлечения копирайтингом были уже зрелыми и известными писателями.

А с тем, что путь долог и тернист абсолютно согласна. Но путь копирайтера (писателя-продавца) не начинается с регистрации на бирже. Бывает, штатный маркетолог в торговой фирме обнаруживает, что он занят исключительно написанием коммерческих предложений и рекламных листовок. Бывает, журналист застает себя за подобным занятием. Потом следуют первые сторонние заказы. Литературы, особенно иностранной, о копирайтинге много, в ней легко найти реальные истории становления на этом пути.

Новичку важно знать, что копирайтер становится самостоятельным и начинает заключать контракты тогда, когда его тексты реально продают.

Нет таких компаний, которые захотят отдать свой товар или бренд в руки автору без репутации, чтобы посмотреть что получится. Тем более не ходят за этим по биржам.

Копирайтер чаще всего сам стучится в двери своих потенциальных клиентов. В таком случае его коммерческое предложение заменяет визитную карточку, а иногда, и портфолио.

Реже рекламный отдел крупной компании ищет автора по его творениям.

Мне хотелось в этой статье очистить термин "копирайтинг", который не имеет односложного перевода на русский, от мутного осадка разных смыслов, нанизанных на это слово Рунетом. Дело дошло до того, что синонимизированные роботом тексты на форумах веб-мастеров называют дешевым копирайтингом. Вот уж действительно спутали Божий дар с яичницей! 🙂

Хотя я понимаю, что одной статьей на Блогах Мам новое слово "прерайтинг" в обиход не введешь.

Аля, получается "копирайтер" можно перевести как "рекламщик", так? Но это, грубо говоря, оффлайновое значение слова. У меня сложилось впечатление, что в Сети оно, действительно, употребляется как-то иначе...

По поводу "ремесла" не согласна, но к данной теме это все-таки не имеет отношения, не буду флудить 🙂

Простите, а как это - "Ну, не бывает начинающих копирайтеров, как не бывает начинающих веб-мастеров или оптимизаторов!"?? что, все сразу становятся профи? по-моему, путь этот достаточно долог и тернист, чтобы его не брать во внимание 🙂

Мне кажется, между "подмастерье" и "мастер" есть ступенька "ремесленник" - хотя, возможно, это справедливее для писательских профессий, не ориентированных на рекламу.