18

Как написать хороший заголовок: секреты гуру

«Как корабль назовешь, так он и поплывет»

Уже народная мудрость

Пройдясь по блогам нашей Галереи, я убедилась в том, что мамы, ведущие блоги, прекрасно озаглавливают свои статьи, и из заголовка обычно понятно, о чем пойдет речь и хочешь ли ты — читатель — именно сегодня именно этот пост читать.

Как написать хороший заголовокИ тем не менее, предлагаем не столько советы, сколько отдельные замечания – наши, опытных блогеров, а также гуру копирайтинга: как дать посту «хороший заголовок».

На эту тему можно найти в Cети немало. Писали и опытные редакторы, когда речь еще шла о «бумажной журналистике», еще больше пишут сейчас – о статьях в Интернете.

Заголовок для статьи: с чего начать?

Но, во-первых, по-настоящему оригинальных публикаций не так уж и много (много рерайтов одного и того же).

Во-вторых, нужно определиться — «что мы пишем», и уже тогда осмыслить рекомендации по заголовкам.

Значительная часть рекомендаций относится к статьям рекламного характера, призывающих «КУПИТЬ». Мы тут задачу «ПРОДАТЬ» если и ставим, то уж точно не на первое место.

Но мы тоже очень заинтересованы в том, чтобы наши статьи читали интересные нам люди. А известно, что заголовки читают в пять раз больше читателей, чем основной текст.

Написание интересных заголовков – это непростая задача. Умение увлекательно подать материал, в первую очередь, подразумевает заметный, яркий и «многоговорящий» заголовок. Это умение очень важно для тех, кто пишет статьи.

У заголовка есть несколько функций, и важнейшая функция заголовка – привлечение внимания читателя. Заголовки делают это двумя способами:

1. Одни дают первичное представление о теме и содержании публикации – это «говорящие» заголовки. По ним читатель быстро определяет, что ему нужно в первую очередь прочитать, а что можно пока отложить.

2. Другие бьют на эмоции: удивляют, поражают, интригуют читателя. Это образные заголовки или заголовки-«крючки», заглотнув которые, читатель знакомится со своим «уловом» – всей публикацией.

Известный и часто цитируемый автор Роберт Блай отвечает на вопрос: «Для чего нужен заголовок?» так:

  • Для привлечения внимания
  • Для сегментации — определения «своего» читателя
  • Для передачи законченного сообщения — на случай если читатель НЕ прочитает текст
  • Для втягивания читателя в процесс чтения всего текста

Часто заголовки сравнивают с телеграммами. Существуют даже специальные техники написания заголовков.

Я все рекомендации по тому, как лучше озаглавить свой текст, разделила на такие две группы:

1. «Смысловые» рекомендации — о чем имеет смысл подумать, когда мы пишем заголовок своей статьи
2. Рекомендации технические — те, которые позволяют усилить значимость заголовка за счет известных свойств восприятия текста человеком.

«Смысловые» аспекты

1. Когда формулировать заголовок – до написания текста или после? Вы найдете разные ответы на этот вопрос. Мое мнение и опыт – первый вариант обязательно сформулировать до того, как написать текст. Но в рамки этого заголовка себя не загонять (это, кстати, относится и к плану большого текста). Когда первый вариант текста написан, сравниваем текст и заголовок и, если не нравится, подобираем еще несколько вариантов. И только когда текст закончен, можно определиться с заголовком окончательно.

2. Гуру советуют дать в заголовке полезную (или интересную) информацию, но не раскрывать ее целиком. Если мы своим заголовком хотим привлечь внимание читателя, то лучше не раскрывать в нем все содержание статьи, а оставить небольшую недоговоренность.

3. Читатель скорее всего заинтересуется, если увидит в заголовке новое для себя.

4. Если текст ориентирован на какую-то конкретную аудиторию читателей, то и заголовок должен привлечь внимание именно этой аудитории, если текст относится к определенной местности, то это тоже хорошо отразить в заголовке.

5. Заголовки «от первого лица» могут привлекать читатателя – там где уместно, хорошо использовать «я» и «мой» в заголовках.

6. Придерживайтесь бодрой, позитивной точки зрения. По возможности избегайте заголовков, рисующих мрачную или негативную картину.

7. Хорошо привести доводы — убеждение читателей вовлекает их в чтение вашего текста.

Технические рекомендации

1. Длина заголовка. Приходится искать компромисс: «чем короче, тем лучше» – работает далеко не всегда, очень длинные заголовки часто уже не читают. Заголовки могут быть длинными и короткими, количество слов может быть любым. Конечно, лишние слова не нужны. Но ограничивать себя без необходимости тоже не следует.

2. Средство привлечь внимание – это заголовок в форме вопроса, особенно советуют использовать в заголовке слово «как?».

Еще рекомендуют при заголовке со словом «Как» использовать подзаголовок или текст в виде теста или викторины (считается, что людям нравятся тесты).

3. Используйте слова «эти» и «почему» в заголовках.

4. Конкретные факты работают лучше, чем общие места. Неплохо использовать цифры.

5. Заголовок, взятый в кавычки, запоминается на 28% лучше.

6. В заголовке должны чередоваться прописные и строчные буквы.
ЗАГОЛОВОК, НАПИСАННЫЙ ТОЛЬКО ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, ЧИТАЕТСЯ ПЛОХО.
Если в ЗАГОЛОВКЕ Используются как ПРОПИСНЫЕ, так и Строчные Буквы, его ПРОЧЕСТЬ ЛЕГКО.

7. Слова «кто еще…» в заголовке очень заметны.

8. Используйте прием «до и после» и другие сопоставления.

9. Пользуйтесь простыми и часто употребляемыми словами. Но и не нужно слишком упрощать заголовки – все должно быть в меру.

10. Не забывайте знаки препинания.

11. Не перестарайтесь с эмоциями. Использование многократного повторения восклицательных и вопросительных знаков порождает ощущение неграмотности и неаккуратности автора.

И в заключение: советуют «Будьте осторожны с юмором!» Не у всех есть чувство юмора, и у разных людей оно разное.

Если вы хотите еще почитать про то, как написать хороший заголовок для своего поста, рекомендую (среди большого многообразия того, что выдаст Гугл или Яндекс) статью с сайта «Школа писаки».

Если вас заинтересовала эта тема, и вы хотите прочитать побольше, но не тратить время на поиск: пишите в комментариях или на почту — выложим еще ссылки.

Автор: Анна

Фото: nuttakit

Получайте свежие статьи на почту, как более 5000 читателей "Блоги Мам", и будьте в курсе всего самого интересного и полезного!

Ваш e-mail:

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

18 комментариев

сначала новые
по рейтингу сначала новые по хронологии
Александра (Красивая мама)

Это действительно важная и ценная информация!

Спасибо за ценные рекомендации.

Но мне не хватило примеров.

Аня, спасибо за дельные советы. Статья уйдет в блокнот. Уж очень познавательно.

Для меня тоже информация про кавычки оказалась новой!

Отличные советы!

Их можно использовать не только для заголовков, а и для названия всего блога;-)

Очень полезная информация, у меня бывают проблемы с заголовками: как написать так, чтобы и емко, и кратко, и интересно? Приведены конкретные слова, которые нужно использовать, это очень здорово! Прямо пойду сейчас менять кое-какие свои заголовки!

Ооо, Аня - спасибо!!! (ну очень люблю три восклицательных знака - что действительно нельзя?)

Будем работать над собой!

Лаконично, познавательно, доходчиво!

Разрешите добавить несколько примеров? Эти слова и фразы делают заголовки более эффективными:

осторожно, волшебный, внимание, особенный, легко, невероятно, сейчас, чудо, потрясающий, факт, удивительный, Это невероятно! __, А Вы?___, Кто еще хочет?___, Что такое_____?, ___советов о___, Это поможет вам____, Открой секреты о_____, ___секретов, которые помогут вам____, Как избавиться от____?, Как правильно начать____?, Как победить____? ТОП-10 причин, почему___?, Потрясающий способ___.

Это, конечно, далеко не весь арсенал. Подробнее можно узнать, почитав книги и блоги гуру копирайтеров. Здесь уже упоминался Виктор Орлов, мне он тоже нравится. Еще можно почитать информацию на блоге Дениса Каплунова.

Я тоже своими заголовками не очень довольна. Спасибо, Анна. Буду учиться.

Спасибо, статья замечательная, прямо-таки распечатать - и в папочку, чтобы перечитывать потом еще не раз.

Спасибо за советы, у меня не всегда получается написать хороший заголовок для своих статей. Буду учиться.

Спасибо! Кое-до чего мы уже додумались сами, и это в точности совпадает. Многое было новым - например, насчет кавычек и слов "эти" и "до и после". Обязательно попробую!

Спасибо, все рекомендации приму к сведению, отличный пост!

Спасибо большое за советы.И с авторами новыми для себя познакомилась:)

Елена Сатаева

Полезнейшая статья! Спасибо!

спасибо!

это полезная информация.

для лучшего раскрытия темы статьи я бы привела пару примеров.

Спасибо за дельные и конкретные советы, сейчас работа с заголовком для меня актуальна. А вообще по этой теме мне понравилась книга Виктора Орлова "Волшебные слова". Там все очень сжато, понятно и легко написано.

Виктория(Счастливая мама)

Абсолютно согласна с рекомендациями, потому как сама часто читаю статьи по этим принципам. Зацепил заголовок - открываю и читаю.

Мы знаем всё о Блогах Мам, расскажем все секреты вам :)

Получайте самое интересное и полезное на почту, как более 5000 читателей "Блоги Мам"!

Готово!